爱游戏反骨，是当代中产的标配。当一个价格带在1000+、略带消费主义味道的“酒店榜单”，自称为“必”住榜时，我们绕不过的问题是——那是你的“必”，可不是我的“必须”。

　　怎样才能消解这个口口声声的“必”，带来的压迫感和不适，并能转化成消费者接受的选择理由？

　　克莱顿·克里斯坦森在《创新者的窘境》中提出“焦糖布丁理论”，它对于一个文案策划的启发是—— “不要为产品特性写文案，为用户生活里的任务找解决方案”。

　　将视角从产品，转换到人身上后，我们开始了漫长的思考，对于来这的人来说，这种“必要”是什么？

　　回头审视下我们的假期，几乎被电子产品包围，动动手指的消遣是最简单的，不间断的影音刺激着大脑皮层，但醒来后，只给人留下更大的浪费光阴的空虚，这种无效休息，几乎概括了当代年轻人的假期。

　　我们可以失联、可以去度假，但公司这个运转的巨型机器始终震颤着，它所发出轰鸣声不会消失片刻，我们总是感觉休息了，但又没完全休息，很少敢真正地，从容地，大大方方地好好休息。

　　所以，当我们看到必住榜严选的931家酒店，9大类型，严丝合缝地适配了高质量休息的需求时，我们似乎找到了。